您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 公益广告 >> 公益动态 >> 正文

品牌按标准划分的五个种类
作者:阳军    文章来源:中国营销咨询网    点击数:    更新时间:2009-9-7

    

神灯彩票_[官网首页]    按照不同的标准,品牌可以划分为不同的种类。

    1.大众品牌和贵族品牌

    (1)大众品牌,指产品面向大众或普通消费群体的品牌,大众品牌中的一种是面向所有消费者的,如可口可乐饮料、柯达彩色胶卷、两面针牙膏、珠江啤酒等。这类品牌产品的基本特点是满足消费者的实用性和共同性的需要。另一种是面向中低收入者的品牌,如麦当劳快餐、松下电器、格兰仕微波炉等。神灯彩票_[官网首页]这类品牌以该类产品中最大的消费群体为目标市场神灯彩票_[官网首页]牌四承┕丝腿禾濉

    (2)贵族品牌,也叫奢侈品品牌。什么叫奢侈品呢?奢侈品不只是价格奇高的产品,也不一定是质量最好的产品,而是指市场上价格质量比值最高的产品。但仅有这还不够,让·诺尔·卡菲勒认为,奢侈品是闪光的……可视性是关键。奢侈品通过标识把内在特征外化,它有极强的美学特征,也有最佳的艺术表现形式,是一个时代高级趣味的体现,代表着特定的文化品味和生活方式。它拥有特殊的光环,具有晕轮效应,它能为主人带来荣耀,是成功人士的标志。因此。奢侈品品牌的目标市场不是大众消费者,而是上流社会和社会的精英群体。例如劳斯莱斯轿车,它的设计力求把汽车的实用功能和部件巧妙地掩盖起来:豪华的皮革、温馨的灯光、低噪音引擎,给人的感觉如同坐在豪华的客厅里。

    2.资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌

    根据产品的不同用途,可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。

    (1)资本品品牌。神灯彩票_[官网首页]资本品是指用来生产其他物品的产品,这类物品相互之间差异较小神灯彩票_[官网首页]放葡喽杂谄洳肥堤宥裕匾韵喽越闲 

    (2)日用品品牌。神灯彩票_[官网首页]日用品是指单位价值较低、消费者购买频率较高的物品。如纸巾、香皂、牙膏等。对这类产品来说,品牌就比较重要,因而就形成一些强势品牌,如维达纸巾、雕牌香皂、高露洁牙膏等。顾客一旦喜爱上了某种产品,就会产生重复购买行为,为企业带来长期利润。

    (3)享乐品品牌。神灯彩票_[官网首页]享乐品品牌是指用于满足消费者享乐生活的品牌,如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、夏奈尔5号香水等。

    3.制造商品牌和销售商品牌

    根据产品生产经营环节的不同,可以将品牌分为制造商品牌和销售商品牌。

    (1)制造商品牌,指生产制造企业为自己的产品而创建的品牌。如福特汽车、索尼电器、茅台酒、哇哈哈果奶等。长期以来,品牌研究者关注的对象主要是制造商品牌,这在我国尤为如此。近几年评选的中国名牌更是清一色的制造商品牌。

    (2)销售商品牌。销售商品牌有两个层次:其一是销售商根据目标市场的特点,结合产品功能及特色,为产品设计的品牌。如耐克、大红鹰等。其二是指销售商依靠自己独特的经营管理、销售、服务而创立的品牌。如沃尔玛、家乐福、苏宁电器等。

    4.长期品牌和短期品牌

    根据生命的长短,可以将品牌划分为长期品牌和短期品牌。

[1] [2] 下一页 

[1] [2] 下一页

 


 

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章: 没有了
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务

     

    页面底部区域 foot.htm